KAMPAGNE // Markenbildung einer Region / Der Weg nach Odsherred

Die dänische Region Odsherred im Norden von Sjælland wollte das eigene Profil für seine Bewohner, die Touristen und die wachsende Wirtschaft schärfen. Sie hat deshalb einen Markenbildungsprozess über drei Jahre angestoßen. Der Auftrag ging an Cumuli. Die Kampagne setzt die Ursprünglichkeit der Region in den Mittelpunkt: beeindruckende Natur und eine seit der Eiszeit vielfältig gewachsene Landschaft. Pure Inspiration für initiatives Handeln.
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Einzigartig für Odsherred ist die besondere Landschaft, die zum Beispiel die Möglichkeit gibt, Rohwaren der Extraklasse anzubauen. Es ist zu erwarten, dass im Jahr 2014 Odsherred als Unesco Geopark anerkannt wird.

The landscape is very unique to Odsherred and it provides people there with the possibility to cultivate commodities and product in a league of its own. In the summer of 2014 Odsherred is expected to become a Unesco approved Geopark.

Ein eigenes Webportal bildet die komplette Kampagne ab. Mit Filmen, Artikeln und weiteren nützlichen Informationen über Odsherred. Das große Bild auf der Homepage - unterlegt mit dem Klang des Meeresrauschens - lädt ein, die Schönheit und Lebendigkeit der Region zu entdecken.

The portal gathers the campaign content, which consists of films, articles and useful knowledge about Odsherred. On the front page you are greeted by a large, vibrant image and the sound of water arousing curiosity and welcoming you inside.

Neben Filmen und Artikeln enthält das Portal auch Links zur weiteren Informationen über die Bevölkerung, Erwerbsleben und Ereignisse in der Umgebung.

In addition to films and articles the portal contains links to information about settlement, industry and experiences in the area.

Filmportrait: 43 Jahre haben sie von Rørvig geträumt. Nun leben sie dort mit neuen Freunden und Bekannten, naturnah in einer wunderschönen Umgebung mit Wäldern, Gärten und Meer.

Film Portrait: Through their 43 years together they have always dreamed of Rørvig where they are now enjoying life with new friends and acquaintances, close to the forest, sea and the cosy habor.

Filmporträt: Nachdem er jahrelang im Ausland lebte, kehrte Niels Esbjerg zum Landsitz seiner Familie zurück, wo er nun mit seiner Frau und drei Kindern wohnt und gerade die Beeren- auf eine Weinplantage umstellt. Er führt sich wohl in der neuen Heimat.

Odsherred - Vinbonde i centrum af sin egen verden

Die Odsherred-Vignette, eine Co-Branding-Idee. Akteure zum Beispiel aus dem Tourismus und der Nahrungsmittelproduktion können die Vignette auf ihre eigenen Waren und Produkte kleben.

Co-branding sticker which the many people within the tourism industry and food production can place on their own goods and products.

Die in der Landschaft von Odsherred hinterlassenen Spuren sind das durchgängige grafische Motiv der Kampagne. Sie reflektieren die zeitgeschichtliche Tatsache, dass die Landschaft über die Jahrtausende Spuren aus geologischen und kulturhistorischen Veränderungen hinterlassen hat.

Die in der Landschaft von Odsherred hinterlassenen Spuren sind das durchgängige grafische Motiv der Kampagne. Sie reflektieren die zeitgeschichtliche Tatsache, dass die Landschaft über die Jahrtausende Spuren aus geologischen und kulturhistorischen Veränderungen hinterlassen hat.

Die Farben der "Spuren von Odsherred" sind nach dem Vorbild der Farben aus der Natur  ausgewählt worden. Lila repräsentiert das Kraut Wiesen-Kuhschelle, für dessen Schutz Odsherred in besonderem Maße verantwortlich ist.

The colors are chosen based on the nature in Odsherred. The purple represents the herb Small Pasque Flower - a herb which Odsherred has been given a particular responsibility to preserve.

Postkarten mit einem Ausschnitt der "Spuren von Odsherred" wurden in Geschäften, Bibliotheken und Kulturinstitutionen ausgelegt. Sie animieren, das Webportal und die Facebook-Seite zu besuchen.

Postkarten mit einem Ausschnitt der "Spuren von Odsherred" wurden in Geschäften, Bibliotheken und Kulturinstitutionen ausgelegt. Sie animieren, das Webportal und die Facebook-Seite zu besuchen.

Das Bildsymbol der Spuren von Odsherred soll auch metaphorisch verstanden werden.  Menschen sollen den Spuren anderer folgen oder angeregt werden, neue Wege zu gehen und so selbst Spuren zu hinterlassen. Spuren entstehen nur durch Bewegung und Aktivität.

Traces in a landscape is the recurring graphic element in the campaign material as the glacial landscape in Odsherred shows traces of past geological and cultural historical events.

Am Strand.

This is "Odsherred - Jytte Hilden: Strandliv og lokale råvarer" by Cumuli on Vimeo, the home for high quality videos and the people who love them.

Im Sommerhaus von Birgitte Sally.

This is "Odsherred - Arbejdshi i sommerhuset" by Cumuli on Vimeo, the home for high quality videos and the people who love them.

Die Timeline der Facebook-Seite mit interessanten Beiträgen und Geschichten.

Die Timeline der Facebook-Seite mit interessanten Beiträgen und Geschichten.

Odsherreds Geschichte erzählt in 20 Sekunden. Der Film wurde erstmals auf dem Vig Festival im Sommer 2014 gezeigt.

The history of Odsherred told in 20 seconds. This short animated movie was shown at Vig Festival during summer

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